Service Time

AM 09:00-PM18:00

长沙市岳麓区桐梓坡路138号长房时代广场20栋902,903

ROOM 902&903, CHANFINE TIMES INTERNATIONAL, 138 TONGZIPO ROAD, YUELU DISTRICT, CHANGSHA.

zmbrand@zm-brand.com
(0731) 8505 8516

©ZUELMAE BRAND.
ALL RIGHTS RESERVED.
湘ICP备18018775号

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

前一阵儿,一支来自泰国开泰银行的广告,在众多平台刷屏了!毕竟“马云、乔布斯”做主角的广告片可谓是十分稀罕了。广告片旨在传达出“人生的选择非常重要。假如有了猪队友,你的人生将会大有不同!”

名人”ip式营销

如果当年马云选择去做英语老师,那么,世上再也没有阿里巴巴马云,只有英语老师马云。

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

泰国广告创意-马云创业篇

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

泰国广告创意-马云创业篇

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

泰国广告创意-马云创业篇

如果当年乔布斯没有创办苹果公司,他很可能会和他的小伙伴一起开了个苹果水果店。那么,世界上将不会有苹果(iphone)之父乔布斯,只有苹果水果商乔布斯。

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

泰国广告创意-乔布斯创业篇

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

泰国广告创意-乔布斯创业篇

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

泰国广告创意-乔布斯创业篇

泰国这支广告可谓是脑洞大开了!马云和乔布斯这两个人,本身就自成ip,自带热度,广告制作方真是用心良苦,煞费苦心的告诉大家“正确的选择有多么重要”!

不过,想象只是想象,事实还是事实。大家无需过于震惊和恐慌。

其实,在广告界,三大汉堡巨头也是创意大佬。

汉堡界的戏精——汉堡王

就在2017年,汉堡王为了营销,就将此前自家汉堡王连锁店铺失火的事故照片做成了广告,然后加上“Flame grilled since 1954(自 1954 年起便采用炭火烧烤)的文案。 

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

后来,汉堡王为了推动店铺的外卖服务,将在世界各地汉堡王门店前的车祸图片做成了新的广告,标题是:“Leave it to us。”这仿佛是汉堡王对于顾客用车撞毁门店的行为表示默默地“抗议”——拜托别来店里用餐了,我们愿意为您提供外卖服务!

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

组美创意-汉堡王外卖广告

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

组美创意-汉堡王外卖广告

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

组美创意-汉堡王外卖广告

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

组美创意-汉堡王外卖广告

汉堡王&麦当劳相爱相杀的捆绑式营销

在汉堡王和麦当劳的营销史上,二者几乎一直是相爱相杀的。无论是疯狂小丑之夜、万圣节、火烤麦当劳还是清理粉丝等活动,汉堡王和麦当劳真是紧紧捆绑,难舍难分。

麦当劳偶尔也会回击的。就如下方的这个:麦当劳在前方5公里,汉堡王在前方258公里,以此暗示汉堡王店面过少。

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

而贱萌的汉堡王也没退缩,给出了自己的回击:你的距离近是没错,但是我的汉堡肉量更多啊!

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

除此之外,汉堡王还给这个广告牌编了一个故事:一对夫妻按照指示牌驱车前往麦当劳,买了大杯咖啡,提提神,然后径直驶向了 253 公里之外的汉堡王。

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

 

“感谢无处不在的麦当劳!让我们吃到了美味的汉堡王。”

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

最后夫妻俩坐在汉堡王的店里品尝汉堡:

“马云、乔布斯”拍广告了!从阿泰脑洞广告看创意的重要性

“也没有想象的那么远嘛!”

肯德基韬光养晦的bug营销

对,你没看错,在汉堡王和麦当劳在乐此不疲的继续捆绑式营销时,肯德基老爷子一直在闷声发大财,将bug营销玩得炉火纯青。

组美创意-肯德基bug营销

早在2017年,肯德基凭借“用户改生日为20160828就能领取全家桶半价券”这一bug营销玩法,一夜之间跻身ios热门app排行榜前50。当然,肯德基还发起过“35元就可以买到肯德基价值110元的全家桶”这样的营销事件,结果自然是大丰收的。

现在的营销事件少了创意还真不行。无论是旺仔名族风还是天猫国潮,都是在线烧脑的。正因为用心,所以大家才在线比心。那么,究竟应该怎样玩转创意呢?从上面的那些广告,可以简单归纳为这几点:

首先,广告创意应是易懂、幽默、简短的。没有一个广告长过一部电影,也没有一个广告会是晦涩难懂的。广告的根本目的是在尽可能短的时间里,让受众能一眼看到,并被打动产生购买欲望。

其次,广告创意应凸显产品的某一特性,以差异化战略让产品突出重围。随着经济的发展,同类产品的差异性在日渐缩小,品牌之间的同质性增大,受众选择品牌时所运用的理性就越少。广告应从受众的多重需求层次中寻求一个特殊位置,充分运用usp(独特销售主张)理论,并重视运用形象来满足其心理需求。

最后,广告创意一定要走心,能触动人,引发传播。受众不仅能在最快的时间里产生购买欲望,更会自发传播,从而形成口碑效应,也就是我们常说的“自来水”。

关注我们的公众号

微信公众号